在国产动漫《刺客伍六七》中有这种一个片段，一位在健身领域获得颇高创造的角色，送别自己对手后，轻轻地写出了一句「好想喝汽水啊」，从弹幕中也不难看出这确实是不少健身爱好者的感言之一。
作为一款碳酸饮品，尽管可乐早早已被觉得是不够健康的。但人们一直会将它当作快乐的变身，「肥宅快乐水」的口号有多脍炙人口，就有多少人爱它。
走进家旁边的便利店，那个金色的身影吸引着千千万万的人。
只是这个蓝色的身影也要变化了，就在今天可口可乐公司宣布要对可乐的包装进行统一的调整。
或许是史上最简单的可口可乐包装
据介绍，新包装是可口可乐与一家位于英格兰的独立设计工作室共同完成的，包括可口可乐经典款、健怡可乐、零度无糖雪碧在内的汽水都将改用新设计，而不同风味的可乐可以借助包装很好的判断。
其中变化最明显的当属健怡可乐，瓶身用上了大量银色留白，仅有logo保持可口可乐品牌一贯以来的蓝色，另外两款也有，黑色文字是无糖可乐，而经典款则沿用传统的蓝色瓶身、白色文字设计。
旧款相对比会看到新款变得更简洁了，不只是可口可乐logo更靠近瓶盖顶端，瓶身上的波浪图形也被除去了，留下了长期留白，也因而被不少用户指责为「史上最简单可口可乐包装」。
▲从左至右分别为甜味可口可乐、健怡可口可乐、可口可乐
▲旧款可口可乐包装
据介绍这种修改是为了突显可口可乐标志性的蓝色，明亮的色彩意味着「正宗、美味和精致」。而将logo上移则是隐喻该饮料可以提神。
以往对颜色的研究中，红色也经常被觉得会导致他们「快乐」的心情，大量的蓝色留白有促使加深这一印象，这也符合一直以来可口可乐在他们眼中的印象。
新包装设计中零度可乐最早在每年2月份发生，而且可口可乐还对可乐配方进行了调整，口味会更接近经典款的可乐风味。包装和味道都注重「经典、正宗」，显然是可口在吸取与百事可乐的广告大战经验。
后来可乐为了在蒙眼挑战中打败百事可乐调高了果汁的糖分，但却被可乐爱好者所厌弃，最终不得不换回了当时的配方。
然而可口可乐就一再注重正宗和经典，随着此次新包装推出可口可乐甚至还打出了「有史以来最好的可乐」作为宣传语。
其实，对新包装和经典款味道感兴趣的同学可能要等一等了，全新的包装设计要在2022年才能在中国行业统一推出。
新包装实则是一次以简驭繁的差异，显著的色彩和更明显的可乐logo确实更便于他们识别了。
这只是对可口可乐在2016年强调的「同一品牌」战略的再拓展，当时可口可乐将可口可乐经典款、无糖可口可乐、健怡可口可乐、生命可口可乐四款统一归属到可口可乐品牌旗下，共同打造广告。
这种一方面提升了可口可乐无糖版的曝光度，促使他们购入更多除经典款以外的产品，同时也可以省下不少营销成本。
可口可乐在包装方面投入了长期资源，有的漂亮、有的好看，按照原先的惯例它就会准备配套的内容在社交媒体等渠道上推广，这也让「可口可乐新包装」成了互联网上长盛不衰的话题之一。
可口可乐，不仅漂亮还可以好玩
他们对可口可乐的包装感兴趣，不只是是它成为百年品牌所带给情怀效应，更是由于它将瓶身实用性、趣味性、美观性做到其他公司无法企及的高度。
就拿可口可乐最常用的春节尤其瓶来说，为了纪念节日它曾打造了一款颇有新意的新年礼花瓶，将瓶身上的标签撕下并抽出相应的丝带后，瞬间就能在瓶子上造出一个新年烟花，即符合国庆氛围又好看。
圣诞新年另外一个受人欢迎的瓶子是北极熊瓶，它曾出现在可口可乐、健怡可乐、零度和生命上，北极熊也有可口可乐广告中的经典形象，甚至可以追溯到1922年。
▲放大来看，可口可乐北极熊瓶细节满满
而仔细观察北极熊瓶就能看到不少有趣的细节，如小熊的嘴巴和瓶子形状一样，鼻子上的反光其实是可口可乐经典的小瓶子。
说起可口可乐瓶子，就不得不说它在1915年推出的弧形瓶，这是碳酸饮品界最早的弧形瓶之一，除了独特的触觉辨识度塑料瓶饮料包装设计，弧形瓶的设计便于盲操，更易于握住瓶身，同时旁边的竖纹也是促使降低摩擦力，保证瓶身不易滑落。
而玻璃瓶透明的特点，也让饮料看上去更诱人，此后的啤酒瓶大多也都采取了类似的结构。
在1950年可口可乐弧形瓶还登上中国《时代杂志》的封面，这只是史上首个发生在该报纸封面的商品，可见其影响力。
有趣又好看，让不少可乐爱好者爱屋及乌爱上了可乐包装，民间也出现了诸多各样的可乐收藏协会，如今这种协会尚未遍布全球各国。
可口可乐收藏俱乐部中国分会会长林俊来成为知名可乐爱好者，曾在2017年统计自己收藏的可乐数量，达到了13000多瓶。
但是因为可口可乐通常会按照所在地状况推出相应的可乐包装，它们通常会由于停售作为绝版，这也在必定程度上推动了可乐爱好者们的收藏热情。
香港可口可乐收藏俱乐部副会长luke在接受专访时就称自己花费超百多万收藏可乐瓶，这只是可乐收藏家的常态。
或者于即将变成了一种文化现象，除了可乐本身它还以各类各样的形态发生，甚至于可口可乐还打造一款罐装的周边——可口可乐挤压瓶。
就会喝罐装汽水的同事可能都有相同的经历，喝完捏爆瓶子是即是一种提倡自身力量的方法，同时又很解压，既然是解压何不来的更猛烈一些，可口可乐挤压瓶正是为这个而来，橡胶制成的它挤压后才能修复，可谓减压神器。
而且也有可乐瓶子耳环挂饰等周围，它们都保持了可口可乐一贯的视觉形象，红色和可口可乐logo，一眼能够识别出来。
好看又好玩，人们或许会由于健康考虑不再喝可口可乐，但依然会会但一直会为可口可乐有趣的罐子、各种各样的周围而心动。
包装才是可口可乐最有价值的资产
成为一家拥有100多年的历史的品牌，可口可乐已经变成了一个顶级IP，而且是不断推陈出新的IP，各种联名产品层出不绝。
2019年可口可乐就曾和《复仇者联盟》合作打造一款另类包装的可乐，不仅瓶身上带有黑寡妇、绿巨人的人物绘画，连拉环都是单独定制的，而且每位拉环还可以成为饰品或首饰重复使用。
也有和星战IP合作，在迪斯尼乐园中销售「星际燃料」，其实就是非常定制版的可口可乐。
成为商业消费品的可口包装的联名产品赢得了年轻人的认同，它终于变成了潮和酷的代表了。
这只是饮料界常用的营销手段之一，一方面借助联合推广吸引了消费者对产品的关注，带动了销量，另一方面也是促使强化品牌在消费者心中的思维，在这方面可口可乐可是佼佼者。
自问世以来可口可乐推出了40多个品类口号，它们大多仅有2年左右的寿命，而在包装方面这家百年企业却仍然保持了蓝色与可乐文字一起的主要形象，这也作为它最经典、人们思维度最高的形象。
同时，深刻的视觉特性也让可口可乐能摆脱可乐乃至包装本身融入到各类各样的周围产品当中。创作出Think广告大师LeeClow就曾表示一个创意如果可以用到T恤上，那么它就适用于任何地方。
在这方面，可口可乐做到了，它标识性的蓝色logo不只是印在T恤上，还发生在了诸多各样的产品中。
早前可口可乐就在北京开设了中国第一家线下体验店，其中有服装、帽子、杯子等可口可乐等周边产品，在互联网上引起了争论热潮。
可惜该店仅对可口可乐员工开放，如果消费者想要去线下店体验就只好去日本亚特兰大可口可乐总部的可乐商店了。
其中很大一个别功劳要归于可口可乐的包装，它即是可口可乐的品牌承载，也经常成为它最好的品牌输出物料塑料瓶饮料包装设计，影响着千千万万的可乐消费者，带给他们幸福。
也恐怕可口可乐首席市场官de会说「包装是我们最可见，最有价值的资产」。
