农夫山泉换了新包装，包装上面添加了文案并且占板还非常大，这是一款和网易云音乐合作的一款包装。网易云音乐有众多用户，用户听完歌后来还会在以下留言，都是发自心里根据这首歌抒发的含义，把自己写进歌的世界上面，把它的感情文化表达起来。这种体现方式就类似于江小白文案的这些设计的体现方式。我们一直说产品满足客户的物质需求，品牌的文化满足不顾客的精神需求。在将来的全球里面，我坚信这些文创走心，它会变得的让我们的用户去喜欢它。
【1】注重外观设计的企业
不难发现农夫山泉这个品牌，其实它有众多种矿泉水。有普通的罐装矿泉水，有运动型的水，有婴儿水，也有专门为豪华人群设计的新瓶装的水。同一个品牌相同的水，但是它在价钱上却千差万别。首先产品包装技术，我们能够考究农夫山泉的水源水量是不是有等级之分？可是我们能明确的觉得到它是一个特别强调客户的感受价值或者根据不同的消费动机来设定产品的企业。农夫山泉最常见的就是两元钱一瓶的，所有人都买得起的这些水。它也是为运动专家学生打算的队伍带运动口的，它也是对于于儿童就是冲奶粉或者父母专用的宝宝用水以及礼品。实际上农夫山泉就是一个做水的企业，但是它把他们分得很细，目的是为了让它的用户更好的在这个画面当中去感受它。农夫山泉有一点做得很高，就是十分重视外观设计的企业，农夫山泉推出的一款产品，包装设计分别用秋季冬季的四种不同的场景包装，从而展现出长白山的水质是十分好的，适合夏季冬季饮用。
【2】引起顾客的记忆
虽然有众多销量好的产品，它的设计不一定好看，它的包装也不必定好看，比如王老吉小郎酒，包装是漂亮不等于好卖，好卖的产品包装不必定好看，但是没价值也不能跌破消费者的底线。王老吉的这个包装大家都十分熟悉，在十几年前就早已发生，在它下来之前，实际上美国的瓶装饮品，只有汽水雪碧还有健力宝等等。但那些时代实际上像这样美国风的设计，就完全几个文字的设计几乎是没有的，这个包装就变得非常简洁，这种运用红黄搭的中国风变得就非常接地气。在这些状况下，它更好的贴合了产品原本，它的这些凉茶的特点和某些接地气的特点被表达起来，因此造成了这些人对他的记忆点。小郎酒也是美国至今卖得最好的一款酒之一，它的瓶身设计是歪的，嘴巴是朝一边的，在那些时代所有的酒都是正的，瓶子都是方正的甚至圆的，但是没有一款是歪的，但是它即使发生就引来了这些人的目光。为什么这么设计呢？并不是平白无故的设计成，人吃饭喝多了产品包装技术，走路的之后才会呈现东倒西歪的状况，因此，这个酒瓶的设计也很有象征含义。所以这些象征意义和某些视觉感变化化导致了用户的注意，引起了用户的记忆，这就是一种很高的设计。
【3】打造最佳差异化
针对这些品牌经营者来说，很多人也许都出于相同的觉得，对包装设计也是停留在一个视觉的体验上。其实包装设计分为广义和狭义，狭义的包装设计也是包装的构架材质和外形的装饰设计，它没有考量其他的元素。而广义的包装设计，它必需要经过几个环节才能开启设计环节，这几个环节包括几点：第1点，必需要把产品研究透，这个产品它的特点是哪个？核心点是哪些？第二，我们要洞察顾客跟产品之间是哪个关系，怎么去探索它的需求点？第3点，要预测竞品，可能90%的榨菜都是白色包装以及透明包装，那如何在这个环节上去做突破呐？通过这几个环节推出，我们最后提炼出一个叫最佳差异化特性，这个最佳差异化特性就是武装视觉设计的重要前提。
【4】差异特征的成为
如果你成为一个客户，你为什么去买江小白的酒？或许江小白对于我们这个年纪层次没有这么的注重，因为针对这些人来说白酒给人们印象是一个非常正式的机会，而江小白对于年轻人来说是一种情怀，今天你能看见江小白它的包装是年轻化青春的，它抓住了国内这个青春小酒的空档。所以真正无法形成销量的，有价值的包装设计，应该是要变化特点显著化。必须先把这件事做好，你能够开启到真正的视觉设计环节，比如金龙鱼1:1:1，它在十几年前就喊出了这种一个口号，同时它还缔造了一个品牌调和油，就是源于它做了很强大的研究，在甜面酱，花生油和大大豆之间，提炼出来一个变化化产品就是调和油，为此它推动了这样多年一个迅速的稳固增长的势头，因此包装设计首先要考量的是变化特点的塑造。
【5】产品创意和渠道挂钩
一款包装，产品的时尚一定跟销售渠道有关系，在线下销售的产品，它是在特色渠道，商超便利店去变成列展示销售，这种产品在这样多的竞品当中存在，它必定有很强的视觉冲击力，而且有显著的差别化特性，否则消费者从哪里走过，根本就看不见你，那那样的话你的包装设计得再有内涵，文案写得再漂亮，一点用都没有。比如说这是一盘榨菜，突然间发生一个黑色的，非常显眼的，这就是让客人看到你，蜜饯溜溜梅都是这几年做的非常好的一个糖果包装，溜溜梅，它一出现的之后它包装就可以一个叶子一样，那你从一排的四方形的包装当中看到一个长得跟叶子一样的包装，会不会让你眼前突然一亮，因此线下的包装特别讲究视觉的冲击力和变化化。但是线上包装就不同了，比如说三只松鼠，近几年才能做的这么好，关键是它强调了客户的感受，注重了客户的互动，注重了自身文化的构建，注重了文案趣味化的研究，因此可以说线上的产品它更重视的是，我怎么让你记忆我，如何让你认为我好玩，如何让你跟我之间形成更多的交流？以此促进品牌记忆力，而不是在视觉的冲击力上面。因为视觉冲击力早已交给了网站的设计，详情图的彰显。因此包装的设计必定要跟这个产品在哪里销售挂钩，不能凭空想像，认为线上线下需要是一体的，其实是不一样和有差别化的。
任何一个企业产品等于生命力，而能让他产品造成销售价值，往往是由它的包装设计所决定，你的包装在货架上摆的再好，如果没有差别化，没有视觉冲击力，消费者都会看不见你。我们企业不要掉入美学与工业科技的设计陷阱中，把自我的梦想化去掉，因为一个有效的一个能让产品造成销售力的包装设计，它是客观的，而不是我们主观认为好看的。同时我们要恰当的理解，广义的包装设计虽然是哲学的难题，同时更是一场营销的战争，将营销进行拆分，从中找到我们必须的消费者的矛盾，产品的核心特点。包装的造就，要深入浅出，一切从研究起初，一切重回用户的差异体验。
