今天，我就和大家一起解读这份《2022-2023年包装设计十大趋势报告》。 通过这份趋势报告，希望能够带大家了解过去一年来包装行业的最新变化以及未来的发展方向。
01 罐头食品的流行
正如去年的报告所预测的那样，为了使用更可持续的材料、方便物流和运输，或者更好地吸引消费者的注意力，罐头包装已成为一种上升趋势。 罐头包装也是传统包装的新延续。
未来的趋势
罐装包装将在整个食品饮料行业越来越受欢迎，也将应用于人们熟悉的罐装酒精饮料领域之外的更多样化的场景。 我们期待未来有更多品牌生产出高品质、独特的罐头包装设计。
02 包装就是产品
可持续性不再只是一种趋势，它是所有包装设计过程的基本组成部分。 为了节省和最大限度地利用空间，越来越多的包装被设计成为产品本身的关键部分。
未来的趋势
这一趋势是推动可持续包装和循环经济实施的必然结果。 我们希望未来能看到兼顾美观与实用的环保包装，鼓励消费者保留并重复使用。
为庆祝 N°5 诞生 100 周年，香奈儿首次推出采用模压纸浆包装的超大降临节日历，其标志性形状本身就是收藏品。
香奈儿降临节日历礼盒
03 消费者主导的可持续发展
越来越多具有社会意识的品牌正在加强与消费者的联系。 具体来说，该包装教导消费者如何处理废弃包装中的各种金属废料，并引导他们促进环境回收。
这是我们在过去一年中看到的进步和趋势，品牌通过包装讲述他们的可持续发展故事。
未来的趋势
这对品牌来说是一个非常宝贵的机会，可以通过包装吸引消费者参与到可持续发展的建设中，同时也可以提高消费者对品牌的忠诚度。
我们期待品牌抓住这个机会，在可回收性这一重要话题上与消费者建立更紧密的联系和融洽关系。
高露洁的“Me”牙膏是同类产品中首款通过明确的回收宣传来提高消费者意识并推动行为改变的产品。
“我”牙膏
Carte D'Or 的冰淇淋系列已改用 100% 可堆肥和可回收纸，包装上附有说明，说明哪些部分需要回收或堆肥。
Carte D'Or 冰淇淋系列
04 超大胆的视觉效果
后疫情时代似乎增加了大家获取信息的成本。 因此，品牌想要在实体店、网上商店和社交媒体上脱颖而出，难度要大得多。
为此，我们看到品牌专注于大胆的颜色、字体和图形设计，以从人群中脱颖而出。
未来的趋势
通过使用强烈和极端的颜色、图案和版式让您的产品脱颖而出。 这种趋势将持续下去，但将达到饱和点。 届时我们可能还会看到品牌回归单色或更柔和的颜色。
05超级玻璃
随着品牌可持续发展理念的不断发展，我们看到越来越多的玻璃包装出现。 为了给产品增添高端感，我们也看到很多瓶装软饮料包装开始采用精密的玻璃工艺，进行精细化的加工。
未来的趋势
各品牌有望通过使用可回收玻璃来提高玻璃包装的可持续性，并更加接近循环经济。
06 无障碍和包容性设计
那些创造出更好地满足消费者需求的包装的品牌正在真正巩固自己的地位。 这一趋势如今正在蓬勃发展，并将获得更多关注，或许成为更多品牌无法忽视的一点。
未来的趋势
随着品牌对其受众的多样性及其需求有了更深入的了解，这种趋势必将进一步发展。
目前，设计中存在着无意识的偏见，并且缺乏真正的同理心。 我们期待未来看到更多真正服务消费者、针对不同受众的包装设计。
Kit 的包装是与残疾人士合作设计的。 包装上的标签可以帮助视力障碍或残障人士使用笔记本电脑。 该包装还具有方便拆卸的集成环和盲文二维码等功能，适合残疾人士使用。
微软套件包装
多力多滋的“纯黑”限量版包装采用了更具创意的方法，是多力多滋多平台计划的一部分。 该包装不仅有助于向世界介绍新一代“黑人变革者”，多力多滋还将向其选定的非营利组织捐赠 500 万美元。
多力多滋“纯黑”限量版包装
07 细致的触感
品牌正在努力通过精致且有触感的包装重新吸引消费者。 触觉的增加为这些设计提供了视觉之外的额外维度，为消费者打开了包装体验之门。
未来的趋势
在日益数字化的世界中，有形包装的价值不断吸引消费者。 让包装在感官上更加多样化的想法肯定会补充无障碍和包容性包装设计的新兴趋势。
对于限量版的Avyun葡萄酒，设计的中心元素是浮雕的葡萄叶食品饮料包装行业，红色颜料在凹陷的叶脉中不同程度地“流动”，以反映葡萄酒的成熟度。
阿云葡萄酒包装
采用手工制作的可回收标签，触感让人想起“自然”。 浮雕字进一步增加了质感。
包裹
08 智能包装升级
如今，品牌不断寻找与消费者沟通和互动的新方式。 这意味着近年来对智能互联包装的需求将急剧增加。
这使消费者能够获得更多有关产品、成分和品牌的信息。 作为一种新的趋势，我们看到它以新的外观和令人兴奋的方式继续发展。
未来的趋势
随着技术和社交媒体变得越来越复杂食品饮料包装行业，品牌与消费者联系的方式也在不断创新。 我们还希望这些内容能够吸引消费者关注热门话题以及每种产品背后的可持续发展故事。
这是一个以运动为灵感的环保美容品牌，拥有独特的应用技术，可以通过二维码进行操作。
他们设计了一种触觉拉拉式标签，以独特且令人难忘的方式打开产品，吸引消费者的注意力并激起他们的兴趣。
包裹
每个罐子都有一条隐藏的信息，使用 AR 技术显示目标受众感兴趣的主题。 AR 为包装赋予了新的维度，并为罐头呈现了不同的故事。
包装罐
09 打包减肥
随着环境问题日益突出，不仅要考虑材料的可回收性和可持续性，还要考虑如何简化包装并最大限度地减少浪费和运输。
未来的趋势
这是一种相对简单的可持续发展方法，也可以降低品牌成本。 消费者越来越不喜欢过度包装和浪费，我们预计这种趋势将长期持续下去。
索尼开发了一种由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成的新型包装材料，将WF耳机的包装尺寸缩小了34%。
索尼耳机包装
同时，VETA烈酒瓶身的几何设计也体现了酒瓶的形状。 但其主要特点是可持续的模塑纸浆包装，既保护产品又美观。
VETA烈酒包装
10种涂鸦风格
带有手绘插图或手写注释的包装也越来越多，使其更加个性化，同时也增强了品牌的视觉效果。
未来的趋势
随着数字世界的发展，我们认为手绘图形将继续在包装中发挥作用。 尤其是个性化、自由形式的涂鸦，让人想起孩童般的创造力，吸引着各代人。
*本文由聚菱设计编译翻译
